RETORICA DE LA IMAGEN
comunicación visual un método de creación. De hecho, las ideas más originales aparecen bajo la forma de figuras retóricas. En el caso del diseño, el proceso creativo se enriquece si los diseñadores tienen en cuenta el poder de este ejercicio semántico.
La función de la retórica es básicamemte la persuación. El objetivo de potenciar al mensaje consiste en que el receptor tomará frente al mismo una posición activa, de compromiso ideológico y podrá incluso llegar a modificar hábitos en su conducta.Los recursos que se utilizan para operar sobre la imagen reciben el nombre de figuras retóricas. En ellas se enfrentan dos niveles del lenguaje: el denotado y el connotado. Lo que se comunica a través de una figura podría haberse dicho sin ella de modo más simple y directo aunque no siempre tan eficiente ni tan rico.
La forma y el significado están en permanente juego interactivo y en el caso de las figuras se da una constante jerarquización de una sobre la otra.
La retórica en la imagen es un recurso muy poderoso, y como diseñador, estar al tanto de los mecanismos lingüísticos que utiliza, es una herramienta muy poderosa para el trabajo que realiza.
CENTRO DE INTERÉS
Se denomina CENTRO DE INTERÉS al elemento que más destaca, o se quiere destacar, en una fotografía. Este puede ser una persona, un animal, un objeto, un edificio, un monumento…sencillamente, una parte de la escena.
En esta fotografía publicitaria de Pérez Guerrero para una empresa de lencería, el centro de interés se establece mediante una composición que obliga a un recorrido visual que inevitablemente acaba en la prenda interior de la modelo.
Para que destaque su color blanco, el fotógrafo utilizó un sofá de color oscuro y colocó el tema principal descentrado, de modo que ocupase la parte izquierda de la imagen.
Una vez precisado el punto de interés no es imprescindible situarlo en el centro de la imagen ni en primer término, tal como se explicará a lo largo de esta sección.
El aprovechamiento de los elementos que integran el entorno de la fotografía, el perro no es de gran ayuda para fijar en él, el centro de interés. Por ejemplo decorativo, la copa de champagne, unas huellas o una sombra pueden llevar la mirada hasta la figura, máscara, sombrero, etc. sugieren al protagonista conducir la atención hasta el motivo.
LINEAS DIAGONALES
Líneas Diagonales: Las diagonales son líneas que atraviesan la fotografía según los espacios divididos en la ley de tercio, como ya sabemos la ley de tercio es de los más sencillo que hay, por qué, fácil cuando tenemos una cámara digital de las cámara compactas tienen una opción que se llama linea guia, esta será la que nos divida el encuadre en nueve espacios del mismo tamaño, gracias a este es que se puede llegar a obtener los puntos fuertes como ya lo veíamos antes.
Las líneas pueden ir de abajo hacia arribo o viceversa, este tipo de líneas en la fotografía, se utilizan para dirigir el ojo humano, como ya sabemos la idea principal de una fotografía es atraer la mirada del observador, moviendo y dirigiendo la mirada del observador por la fotografía de acuerdo a la dirección de las líneas., si se consigue esto con una fotografía de lineas diagonales, podemos decir que estamos aprendiendo fotografía básica, que pronto se nos volverá una maravilla en la evolución de la fotografía publicitaria. Las líneas pueden ser producidas por una luz, cables, la vía del tren, una calle, en ocasiones el piso y las barandas., o cualquiera objeto o línea que se vea en la fotografía, estos tan solo son unos ejemplos que te doy a conocer para que entiendas por que camino vamos. Las fotografías expuestas en esta página, están constituidas por una serie de líneas diagonales que se manejan sobre toda la imagen, La primera en sus tres divisiones de la fotografía, la segunda, con una línea diagonal sobre la mitad de la imagen, y la tercera, es la de los policías, que forman una línea diagonal sobre la parte baja de la imagen
Líneas curvas
Las líneas curvas en general crean una sensación de fluidez en la imagen y son líneas más dinámicas. También son agradables a la vista ya que son más suaves y pueden evocar sensualidad, elegancia y belleza.
La foto superior esta llena de curvas: la curva del camino, del borde del agua, de las ruinas. Si comparan esta foto con las fotos anteriores de ruinas en donde hay líneas verticales, pueden ver como esta foto da una sensación de suavidad y tiene una fluidez diferente.
La línea curva del agua, que arranca en la parte inferior izquierda de la imagen, nos va guiando a través de la foto hasta llegar a las ruinas. La foto es fácil de observar y genera tranquilidad y suavidad.
En esta foto tenemos una combinación de líneas verticales y líneas curvas. La línea curva nos hace entrar en la foto por la parte inferior izquierda, y nos va guiando para que veamos todas las ruinas y le da un aspecto de suavidad a la foto. A la misma vez, las líneas verticales de las columnas, nos dan la sensación de fuerza, altura y grandiosidad.
Las curvas en S (como su nombre lo indica es una línea que forma una S o se parece a una S) parecen tener un efecto casi hipnótico en los espectadores. La mirada del espectador se ve casi obligada a seguir estas curvas. Es por eso que son un fuerte elemento de composición y es raro que una foto que tenga una curva en S no sea una buena foto.
Las curvas en S son un tipo de línea que puede ser el centro de interés de la foto por si solo. Una curva en S puede ser un río, un camino, el cuerpo humano, etc. Este tipo de curvas denotan gracia, tranquilidad, elegancia y paz.
En la foto superior pueden observar una curva en S que se forma por el borde del agua. Arranca en la parte inferior izquierda y atraviesa gran parte de la foto. Instantáneamente entramos a la foto por el comienzo de la curva y seguimos toda la línea sin interrupción. Esto hace que la foto sea fácil de mirar y de cierta sensación de suavidad y tranquilidad.
En esta foto podemos ver una curva en S formada por el cuerpo de Jesús. Definitivamente el cuerpo, al formar este tipo de curva, da sensación de descanso. Incluso a pesar del tema de la estatua.
